На телекоммуникационном бизнесе Siemens поставлена точка. Концерн избавился от собственного крайнего "телефонного" подразделения SHC, известного собственной маркой Gigaset, и хочет развивать оставшиеся направления - энергетику, индустрия и медицину.
Но у потребителей будет время приобрести фирменную продукцию - бренд Siemens просуществует еще два года.
Этого, естественно, следовало ждать. О уходе Siemens с рынка связи аналитики заговорили еще в 2005 году, когда концерн продал тайваньской компании BenQ подразделение по выпуску мобильных телефонов.
А после того как в прошедшем году Siemens и Nokia слили свои телекоммуникационные активы в одну компанию - Nokia Siemens Networks, - стало совсем ясно, что германский производитель больше не желает заниматься "телефонией".
И вот логичный финал - Siemens продал германской вкладывательной компании Arques свое подразделение по выпуску беспроводных телефонов, ресиверов и остальных устройств Siemens Home and Office Communication Devices (SHC).
В чем все-таки дело? Ведь электроника Siemens пользуется во всем мире большой популярностью.
Довольно огласить, что в Европе на рынке беспроводных телефонов Siemens занимает лидирующее место, а аппараты Gigaset имеются в каждой пятой семье.
Ну и в Рф германская марка заходит в пятерку более известных "мобильных" брендов.
- Основная неувязка Siemens в том, что это европейская компания, главные производственные активы которой размещены в Европе.
Это значит довольно высшую себестоимость за счет издержек на персонал, налоги и т. д. Сразу компании приходится конкурировать с динамичными азиатскими компаниями, которые растрачивают меньше, занимая все огромную часть рынка, - считает директор Центра инвестиций в высочайшие технологии ИК "Финам" Элина Юрина. По ее словам, азиаты довольно активно работают в Европе, в то время как этот же Китай никак не стремится сделать очень подходящие условия для иностранных компаний.
Вправду, в крайние годы европейским производителям приходится туго.
Такие компании, как Philips и Alcatel, уже отказались от независящего производст-ва мобильников, объединившись с азиатскими партнерами. И даже мировой фаворит - Nokia - один за одним закрывает свои фабрики в Европе, перенося свои мощности в такие страны, как Китай и Тайвань.
Вообщем, у Siemens есть одно существенное отличие. Дело в том, что стратегия германского производителя была рассчитана на наивысшую экспансию по всем фронтам - от производства газовых турбин до выпуска экономных мобильников "для малышей".
В итоге у компании просто не хватило на все ресурсов.
Итог - массовые сокращения персонала и продажа обременительных активов. Что все-таки ждет известную немецкую марку?
По соглашению с Arques она просуществует еще два года - под ней, а именно, по-прежнему будут продаваться беспроводные телефоны.
Ну а позже бренд Siemens, похоже, навсегда станет достоянием истории. То же самое произойдет и на "сотовом" рынке.
До 2010 года BenQ еще будет выпускать телефоны под маркой BenQ-Siemens.
После они станут называться BenQ Mobile.