Одним из самых умопомрачительных подарков в истории Парижской Глобальной выставки стала большая карта Франции, выполненная из уральских минералов и драгоценных камешков. Ее в 1900 году Русская империя преподнесла в дар хозяйке биеннале – Французской Республике. Историки убеждены: это был чрезвычайно грамотный политический жест.
Так наша страна явила всему миру не только лишь широту российской души и неповторимое мастерство собственных мастеров, да и показала величие и мощь державы.
Народные промыслы живы и сейчас, но в сознании иностранцев Наша родина – набор унылых клише: ушанка, балалайка, водка, матрешка…
О том, почему у нас пока нет реальных государственных брендов, способных покорить мир, обозревателю «Известий» Марии Егоровой поведал Геннадий Дрожжин, председатель правления Ассоциации «Народные художественные промыслы России», член-корреспондент Русской академии художеств.
Как вышло, что страна с неповторимой историей и культурой вызывает сейчас настолько примитивные ассоциации?
Сначала, виноваты мы сами.
Продавая ушанки, магнитики и поддельных матрешек, торговцы сувенирами на Древнем Арбате, Манежной площади, смотровой площадке на Воробьевых горах и делают отрицательный бренд Рф. Правда, с молчаливого согласия властей.
То же самое мы смотрим в аэропортах, где за обезумевшие средства продаются типо произведения народных промыслов. У меня есть справка Госторгинспекции – там продаются 70% подделок.
Чем это небезопасно?
Иностранец покупает сувенир, везет домой, а он через месяц трескается и облезает. Вот для вас и нехороший стиль: в Рф ничего не могут делать отменно.
При всем этом конкретно наша страна одна из немногих в мире сохранила свои народные промыслы.
Лишь у нас до этого времени живы 14 направлений народного искусства: и лаковая миниатюра, и кружевоплетение, и резьба по кости, и роспись по дереву, и литье бронзы, чугуна, и изготовка оружия… Каждое из их могло бы стать массивным государственным брендом, ведь в промыслах работают неповторимые профессионалы, создающие неподражаемые произведения искусства.
Что все-таки мешает?
Отсутствие гос поддержки.
Поточнее, она есть, но так не адекватна имеющимся реалиям, что промыслам приходится выживать. К огорчению, за крайние 20–25 лет число мастеров сократилось с 120 до 15 тыс.
человек. Свалилась и численность выпускаемой продукции, все производства экономически не рентабельны.
Не считая того, нет обычной инфраструктуры, за ближайшее время удалось сделать только один центр народных промыслов – в Нижегородской области, благодаря Валерию Шанцеву.
А так во всей Рф нет ни 1-го солидного салона. Мы много пишем и говорим, что промыслами необходимо преднамеренно управлять.
На данный момент нас типо курирует министерство индустрии и торговли.
Также есть министерства культуры, спорта и туризма – в общей трудности 10 ведомств должны помогать промыслам.
Но у 7 нянек дитя без глазу. Промыслы совсем не раскручены.
А чтобы это вышло, промыслы должны хотя бы годика два побыть под присмотром страны.
Нужна настоящая программа, о которой мы уже 20 лет говорим. Во всем мире промыслы – принципиальная составляющая туризма.
В рамках экскурсий туристов непременно завозят в какую-нибудь мастерскую, где продаются местные изделия.
Почему бы и нам так же не привлекать иностранцев? О чем и речь!
У неких заводов есть красивые музеи, а при их – магазины либо лавки. К примеру, Дулево и Вербилки с фарфором, ростовская финифть, Хохлома…
Это целый клад!
Я уверен, изделия народных промыслов там непременно купят. Энтузиазм иностранцев к нашим промыслам большой.
Не так давно мы благодаря нашему спонсору вышли на европейское культурное место. В первый раз были организованы выставки в Базеле и Женеве.
У гостей был энтузиазм к русской экспозиции, изделия брали, хотя люди там достаточно прагматичные. Европа, которая практически растеряла свои промыслы, сейчас тянется к нам.
У нас даже есть письмо из Германии: «Спасибо за то, что вы сохраняете европейское искусство!
» Думаю, неважно какая страна с наслаждением воспримет нас с нашими выставками.
Какой из народных промыслов сначала может претендовать на роль государственного бренда?
Хоть какой из промыслов мог бы достойно представлять Россию.
На Западе чуть-чуть знают гжель и хохлому, но совсем не знают бронзу, литье из чугуна, финифть, орудие, вологодское кружево…
А меж иным, когда мы расплачивались с Америкой по ленд-лизу, одним из изделий, которое поставляли в счет этого долга, было как раз кружево!
Какой регион Рф ни возьми, везде есть неповторимые профессионалы.
К примеру, самый южный регион страны Дагестан – это кладезь промыслов.
Там и высечка по дереву, и ковроткачество, и гончарное создание, и декорации из серебра. Либо Уэлен, самая восточная точка страны.
Местные умельцы делают неописуемые изделия из кости и китового уса, аналогов которым в мире нет.
На Олимпиаде в Сочи промыслы могли бы «выстрелить» на весь мир… Непременно!
Ну где, как не на Олимпийских играх, государственный бренд раскручивать? Но у чиновников нет энтузиазма к нам.
Оргкомитет, который решал, кто имеет право располагать на собственной продукции официальный логотип Олимпиады, поставил условие: хочешь изготавливать вещи с олимпийской символикой, заплати 50 тыс. евро.
Понятно, что для больших торговых сетей, выигравших тендер, это не сумма.
Но откуда такие средства у наших заводов, которые на ладан дышат?
В итоге на играх будет продаваться не шикарная гжель либо палех, а обыденный ширпотреб: магнитики, кружки, ручки. Не удивлюсь, ежели они все будут изготовлены в Китае.
Как обстоят дела с экспортом российских сувениров? Как досадно бы это не звучало, никак.
Попасть на интернациональный рынок чрезвычайно тяжело. В СССР было несколько компаний в системе наружной торговли, которые занимались продвижением в том числе и государственных брендов.
Но на данный момент народные промыслы развиваются по законам художественной самодеятельности: директор бегает и, как мешочник, дает свою продукцию.
Спроса на продукцию наших заводов и мастерских фактически нет даже в Рф. При всем этом феномен: первым лицам иностранных стран и забугорным делегациям в Кремле дарят конкретно произведения народных промыслов – лаковую миниатюру и орудие. К примеру, всем послам, покидающим Россию, вручают миниатюры с видом Кремля.
Помню, кто-то из французских президентов перевел Пушкина, и ему подарили лаковую шкатулку с пушкинскими сюжетами.
А Маргарет Тэтчер была в восторге от наших шалей с золотым шитьем. Другими словами штучный продукт для мощных мира этого промыслы делают, но о больших заказах речи не идет.
На данный момент мы вместе с Минпромторгом пытаемся как-то продвинуть нашу продукцию в Европу.
В этом году открыли торгпредство в Вене под брендом «Золотая Хохлома». Нужна программа знакомства Европы с нашим государственным достоянием, нужно создавать моду на Россию.
И тогда ассоциации с нашей государством будут правильные.