Оргкомитет сообщает, что программа Международного форума по коммуникациям «Балтийский уикенд» в этом году выстроена вокруг восьми тематических направлений, которые отражают главные запросы бизнеса, властей и профессионального сообщества. Мероприятие пройдет 24–25 сентября в Санкт-Петербурге.
В фокусе внимания окажутся практическое применение искусственного интеллекта, формирование личного бренда руководителя, лучшие региональные и отраслевые кейсы, антикризисные коммуникации, изменения в законодательстве и другие актуальные темы. Первый трек — «ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор» — будет посвящён демонстрации проектов, где нейросети уже помогают повышать эффективность и достигать новых результатов.
Участники также уделят внимание инструментам для специалистов в коммуникациях, вопросам профессиональной этики, верификации и качества контента. Трек «Личный бренд vs польза для бизнеса» сосредоточится на трансформации роли топ-менеджера как публичной персоны и типичных ошибках компаний при работе с брендом первого лица.
Планируется обсудить и ценность персонального бренда самого коммуникатора как дополнительного ресурса для компании. Трек «Наша визитная карточка: диалог с CEO» будет посвящён взаимодействию между руководителем и его коммуникатором и эффективности этой парной работы.
Отдельный большой блок соберёт лучшие коммуникационные кейсы на перекрёстке отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. В программу войдут дискуссии о сильных региональных инициативах, переносимости отраслевых практик в другие сектора и партнерстве между государством и бизнесом.
Ещё один трек посвятят коммуникациям с аудиториями разных поколений. В центре обсуждений — ожидания «зумеров» и «альф», результаты исследований об этих группах и практические выводы для брендов.
Участники сессий по антикризисным коммуникациям разберут, какие нарративы остаются работоспособными в условиях ограничений, почему одни решения выдерживают испытания, а другие приводят к репутационным потерям. В программу также включён трек «Человек и закон», где обсудят изменения в законодательстве 2026 года и их последствия для отрасли.
Впервые в расписании появится сессия для специалистов младшего и среднего уровня — о карьерном развитии и практических инструментах, полезных в ежедневной коммуникационной работе. «Мы стремились сделать программу не только релевантной, но и прикладной: чтобы за каждой дискуссией стояли реальные кейсы, рабочие инструменты и откровенный профессиональный разговор о том, что в коммуникациях действительно приносит результат, а что требует переосмысления», — говорится в комментарии председателя оргкомитета «Балтийский уикенд», генерального директора SPN Communications и вице?президента РАСО Андрея Баранникова.